前幾天刷到條新聞，有點(diǎn)唏噓。。。

2005 年就上線的古早網(wǎng)站 360doc 要無了。

看到 360 ，很多人第一反應(yīng)可能是：啥？360 集團(tuán)要無了？

這兩其實(shí)沒啥關(guān)系，只是名字撞號(hào)。

?不過 360doc 這個(gè)網(wǎng)站，你大概率也不陌生！~

學(xué)生時(shí)代，總會(huì)需要寫一兩份活動(dòng)策劃、述職報(bào)告、申請(qǐng)書等等，不寫沒法交差，真要寫吧，從 0 開始原創(chuàng)的性價(jià)比也太低了。

最聰明、也最現(xiàn)實(shí)的做法就是：上網(wǎng)搜一份模板，改一改交作業(yè)。

于是，你就絲滑進(jìn)入到了 360doc 。

復(fù)制、粘貼，再根據(jù)自己的需求改改，一份合格的文檔就有了，不用熬夜，頭發(fā)保住了。

?省時(shí)省頭發(fā)的快感，讓這類產(chǎn)品快速火遍大江南北，就算你沒有用過 360doc ，應(yīng)該也用過百度文庫、道客巴巴、豆丁網(wǎng)等等。

只是，這個(gè)在 20 年前誕生，一度大放異彩的模式，在當(dāng)下已經(jīng)抵達(dá)拐點(diǎn)，也可能是終點(diǎn)。

?先從 360doc 說起。

誕生于 2005 年的?360doc，在不少用戶印象中，跟豆丁網(wǎng)、道客巴巴、百度文庫體感差不太多，總是出現(xiàn)在搜索引擎的頂端，都是 “ 搜到就拿走 ” 的資料站。

但 360doc 的底子還不太一樣，它核心功能是?“ 網(wǎng)絡(luò)摘錄本 ”?，本質(zhì)是個(gè)網(wǎng)頁文章收藏工具 + 閱讀社區(qū)。

摘錄本大家小時(shí)候應(yīng)該都做過，用一個(gè)本子把重要的信息謄寫下來，當(dāng)年學(xué)寫作文的時(shí)候還得剪一些《意林》、《讀者》的佳作，隨著信息遷入互聯(lián)網(wǎng)，信息密度爆炸，大家就更需要在網(wǎng)絡(luò)上有這么一個(gè)工具了。

而當(dāng)知識(shí)被反復(fù)搬運(yùn)、整理、共享，自然就堆成了一個(gè)龐大的公共資料庫。

360doc 后來也稱自己是大家的個(gè)人圖書館、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)管理庫。

360doc 商業(yè)模式也非常簡單，用流量換錢。

用免費(fèi)來吸引用戶使用，網(wǎng)站再賣廣告位，變現(xiàn)用戶流量。

在很長的一段時(shí)間里，360doc 就靠這一單一盈利模式大賺，2014 年?duì)I收 1300 多萬，2015 年 1500 多萬，2016 年增長到了 2600 多萬，毛利率也挺可觀。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的文檔需求急速上升，學(xué)生要題庫課件，打工人要策劃模版范本，行業(yè)人要行業(yè)資料，2007 年前后，豆丁網(wǎng)、道客巴巴、百度文庫陸續(xù)成立。

?這類網(wǎng)站把文檔做成了一門 “ 經(jīng)濟(jì) ” 。

用戶上傳文檔就可以享受分成，下載文檔則需要付費(fèi)。

這個(gè)模式非常之精妙，你就算沒親自體驗(yàn)過，應(yīng)該也刷到過。

在各大 BBS、社交網(wǎng)站中，這幾乎是教科書級(jí)別的副業(yè)項(xiàng)目。

你想啊，這門檻簡直低到離譜，不需要技術(shù)，不需要貨源，甚至不需要原創(chuàng)，翻翻電腦里面有啥文件上傳一下就能開張，收益看起來卻特可靠，有人下載，你就能從平臺(tái)那分到一杯羹，堪稱給舊文件們裝上了一臺(tái)自動(dòng)收款機(jī)。。。

很快大家的熱情就被點(diǎn)燃，無數(shù)人把電腦里壓箱底的文檔一股腦倒了進(jìn)來。

你在上面幾乎能翻到所有你想得到的東西，從各地、各學(xué)科、各年級(jí)的試題到行業(yè)里的培訓(xùn)課件，工作底稿。

甚至一些按理說不該出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)部材料，也混雜其中。

?比如某工程單位的標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收文件，文件里的施工員人名都沒抹掉。

一些校園網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、門禁出入控制的招投標(biāo)文件，就世超看來，原本應(yīng)該只會(huì)在小范圍流轉(zhuǎn)，現(xiàn)在整個(gè)216頁的文檔都被打包上傳，都在這上面和盤托出。

搜索時(shí)代的剛需被做成了一個(gè)可持續(xù)、可規(guī)模化的生意。

以豆丁網(wǎng)為例，高光的時(shí)候入圍了 “ 2008 年亞洲最有前途100家高科技私人企業(yè) ”，2010 年躋身互聯(lián)網(wǎng)全球 500 強(qiáng)。

這類網(wǎng)站的收入也相對(duì)多元，在 2014 年至 2015 年期間，豆丁網(wǎng)的廣告收入與文檔銷售收入幾乎持平，文檔銷售呈現(xiàn)了不斷增長的趨勢(shì)。（廣告業(yè)務(wù)下半年投放量比較大，2016 年 1-4 月的文檔收入占比看起來會(huì)高很多 ）

文庫網(wǎng)站的資料豐富到離譜，也豐富到有點(diǎn)危險(xiǎn)。

從小說、論文、高考試卷解析再到工程文件，各種各樣的文檔都曾讓豆丁惹上過侵權(quán)官司。更準(zhǔn)確來說，所有文庫產(chǎn)品都繞不開版權(quán)的坎。

而且這門生意，規(guī)模一上來，麻煩也是自動(dòng)到賬的。

背靠巨頭的百度文庫在誕生之初就踏入了版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)，早期被盛大文學(xué)起訴侵權(quán)，嗯，跟現(xiàn)在的論戰(zhàn)方式有點(diǎn)相似，盛大文學(xué) CEO 侯小強(qiáng)在微博上發(fā)起炮轟，用的詞還挺狠，大意是百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學(xué)就要死了。。。

隨后，2011 年 3 月 15 號(hào)，國際消費(fèi)者權(quán)益日，包括賈平凹、麥家、韓寒、郭敬明等 50 位作家發(fā)文聲討百度文庫，文庫產(chǎn)品的版權(quán)問題成為了公眾議題。

平臺(tái)們當(dāng)然努力過，跟版權(quán)方加強(qiáng)合作，更新審查技術(shù)系統(tǒng)，接到投訴快速下架文檔，但很多時(shí)候，治理就像是 “ 打地鼠 ”，這邊捶下去，那邊冒頭。

?更讓文庫頭疼的，是泄密。

別忘了，文庫里流通了很多文件，里面就可能帶著技術(shù)參數(shù)跟圖紙。

你先別急著頭大，這兩點(diǎn)很麻煩，但都不夠致命。

?真正致命的是另外兩個(gè)原因。

其一，行業(yè)競爭越來越猛，背靠搜索入口的 “ 富二代 ” 百度文庫，占了流量資源的天然優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)垂類 APP 也在分走流量，比如以前大家靠豆丁搜題，后面拍照搜題功能興起，小猿搜索就起來了，拿走了教育領(lǐng)域流量。

在各種夾擊之下，文庫網(wǎng)站不斷縮水。

可以參考豆丁網(wǎng)，2020 年起廣告收入跟文檔收入齊跌，其中文檔收入從 2021 年的 3492 萬，2023 年已經(jīng)跌到了 1650 萬，2021 年上半年，豆丁凈利有 1.56 億，到了 2022 年，凈虧損 2.17 億。

2024 年這個(gè)曾經(jīng)的世界 500 強(qiáng)，坐擁 2.4 億用戶的網(wǎng)站，以 100 萬人民幣賣掉了，最后的身價(jià)可能還沒外賣大戰(zhàn)一波補(bǔ)貼貴。

更重要的是，文庫長得像平臺(tái)，但其實(shí)用戶為之買單的是平臺(tái)提供的工具化能力。

但現(xiàn)在，大家都知道了，更強(qiáng)大的工具?AI?它來了。

以前你得搜搜改改，現(xiàn)在像 Office、wps 這類辦公軟件，你只要輸入一段提示詞，比如 “ 為我生成校園歌手大賽的策劃方案 ”，它就能直接生成一整套策劃。

再輕點(diǎn)幾下，ppt都能給你做好，像模像樣的 ↓

360doc 宣布無償轉(zhuǎn)讓的時(shí)候，創(chuàng)始人蔡智其實(shí)說的很直白，受 AI 的浪潮影響，原有的團(tuán)隊(duì)已無力為它提供走向下一個(gè)二十年所需的龐大資源。

反觀 “ 富二代 ” 百度文庫，背靠百度的 AI 能力，推出了 GenFlow ，反而找到了新出路。

2025 年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度披露網(wǎng)盤 + 文庫月活接近 3 億；AI 應(yīng)用收入（含文庫、網(wǎng)盤等）為 26 億元。簡單翻閱了一下百度往年的財(cái)報(bào)，文庫之前基本那是 nobody 的存在。

更多時(shí)候，我們以為自己在告別一個(gè)網(wǎng)站，其實(shí)也許是在告別一種獲取信息的方式。

新的方式涌現(xiàn)，成為新貴，老舊的方式被迫告別，成為回憶。

時(shí)代本身就是一輛列車，能留下來的可能遠(yuǎn)比我們想象中的要少。