國(guó)貨洗護(hù)品牌半畝花田今日官宣人氣演員田栩?qū)幊蔀槠淦放拼匀思啊鞍氘€花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”。

人氣演員田栩?qū)幗袢粘蔀閲?guó)貨洗護(hù)品牌半畝花田的品牌代言人，并同時(shí)擔(dān)任該品牌“半畝花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”。此次合作不僅限于商業(yè)代言，也涉及公益領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)。半畝花田近年來(lái)在“雙11”“618”等促銷活動(dòng)中位居身體護(hù)理品類銷量前列，此次官宣田栩?qū)帪椤鞍氘€花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”，也是希望將演員的“榜樣力量”與自身的“向善之心”深度融合。通過(guò)公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡(jiǎn)單邏輯，升維至“價(jià)值共鳴”與“行動(dòng)共振”的層面。

品牌合作延伸至公益領(lǐng)域

近日，個(gè)人護(hù)理國(guó)貨品牌半畝花田發(fā)布消息，官宣人氣演員田栩?qū)幊蔀槠淦放拼匀思啊鞍氘€花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”。

國(guó)貨品牌半畝花田創(chuàng)立于2010年，源自山東濟(jì)南，它早已不是個(gè)護(hù)領(lǐng)域的新面孔。在國(guó)潮消費(fèi)從概念走向成熟的今天，品牌此番動(dòng)作具有風(fēng)向標(biāo)意義，標(biāo)志著國(guó)貨品牌運(yùn)作正從早期的流量驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入一個(gè)更注重價(jià)值共生與社會(huì)賦能的新階段。

據(jù)悉，半畝花田在2025年前三季度的營(yíng)業(yè)收入已接近19億元，同比增長(zhǎng)顯著。這得益于其從身體洗護(hù)延伸至面部及洗護(hù)發(fā)品類的“全品類”策略。在渠道上，品牌早期深耕天貓、京東等貨架電商，并從2018年起積極布局抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)，線上渠道已成為其核心收入來(lái)源。在線上渠道保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，自2021年起，半畝花田加速布局線下，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋商超、化妝品專營(yíng)店及OTC藥房。

此次半畝花田與田栩?qū)幍暮献?，既是品牌在“全渠道、全品類”擴(kuò)張關(guān)鍵期對(duì)聲量的需求，也在通過(guò)藝人與品牌的深層契合，傳遞“以花悅膚”的品牌理念。

國(guó)貨品牌半畝花田的品牌故事始于山東濟(jì)南的一片玫瑰園。創(chuàng)始人亓云吉最初的樸素愿望是幫助當(dāng)?shù)胤N植玫瑰卻銷路不暢的村民，由此決定用玫瑰開(kāi)發(fā)化妝品。這一發(fā)端，讓“從源頭把控原料”的品牌基因就此確立。

為了獲得優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的原料，品牌橫跨全國(guó)，陸續(xù)布局了濟(jì)南玫瑰、菏澤牡丹、廣西茉莉、大理山茶等十余處花植種植園。從源頭開(kāi)始的“花田”不僅成為品牌命名的靈感，也成為其最鮮明的標(biāo)識(shí)。從源頭把控原料品質(zhì)僅僅是第一步。半畝花田先后在上海、濟(jì)南、廣州三地自建研發(fā)中心，通過(guò)自研、聯(lián)合頂尖院校、機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家共研開(kāi)展聯(lián)合創(chuàng)新，更榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，核心自研科技如牡丹籽油“RIVETOR? PRO”皮膚屏障修護(hù)技術(shù)、玫瑰精粹“閃式提取技術(shù)”等，已成為產(chǎn)品功效的硬核保障，構(gòu)建出品牌的科研“護(hù)城河”。

從商業(yè)代言人到公益合作

半畝花田發(fā)起的“半畝花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃”始于2021年3月。品牌與內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)的林業(yè)部門(mén)攜手，由創(chuàng)始人亓云吉親自帶隊(duì)前往沙漠，身體力行地參與植樹(shù)固沙，為生態(tài)保護(hù)貢獻(xiàn)力量。這項(xiàng)計(jì)劃的核心在于“源于自然，回饋?zhàn)匀弧?。品牌從天然花植中汲取靈感創(chuàng)造產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)植樹(shù)造林回饋生態(tài)系統(tǒng)，形成了一個(gè)從索取到反哺的良性閉環(huán)。

如今，半畝花田官宣田栩?qū)帪椤鞍氘€花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”，這意味著田栩?qū)幉粌H僅是為產(chǎn)品“代言”，更是成為品牌履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的共同倡導(dǎo)者和參與者。他個(gè)人的影響力將被直接嫁接至環(huán)保公益項(xiàng)目，吸引其龐大的粉絲群體關(guān)注并參與到“半畝花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃”中。品牌巧妙地將明星的“榜樣力量”與自身的“向善之心”進(jìn)行了深度融合。通過(guò)公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡(jiǎn)單邏輯，升維至“價(jià)值共鳴”與“行動(dòng)共振”的層面。

“半畝花田百萬(wàn)棵樹(shù)”計(jì)劃公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

田栩?qū)幵谡劦匠砷L(zhǎng)時(shí)曾說(shuō)：“要更加完善自己……給大家?guī)ヒ恍┱芰?、有價(jià)值的東西。”成為“半畝花田百萬(wàn)棵樹(shù)計(jì)劃公益合伙人”，恰好為他提供了一個(gè)將個(gè)人理念轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)的理想平臺(tái)。對(duì)于品牌而言，這同樣是其企業(yè)社會(huì)責(zé)任的延伸和人格化表達(dá)。

地域同源與精神契合的雙重?cái)⑹?/font>

近年來(lái)，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，對(duì)“情緒價(jià)值”和“治愈感”的需求激增，“護(hù)膚式洗護(hù)”成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。半畝花田敏銳捕捉到這一變化，啟動(dòng)了“神經(jīng)美容”技術(shù)戰(zhàn)略，即通過(guò)精心調(diào)配的花植香氛，為消費(fèi)者提供從身體到心靈的愉悅體驗(yàn)。品牌代言人田栩?qū)幵诓稍L中曾分享，他在迷茫時(shí)期抓住了一束“光”，并將它理解為“信念”。品牌希望通過(guò)產(chǎn)品傳遞的治愈感，與藝人自身經(jīng)歷所折射出的“追光者”形象不謀而合。

此次半畝花田的合作，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了田栩?qū)幍膸讉€(gè)關(guān)鍵個(gè)人標(biāo)簽：“時(shí)尚”“溫暖”與“自然連接者”。以他代言的新品鮮花精華沐浴露為例，其恰好是這些特質(zhì)與品牌故事的交匯點(diǎn)。田栩?qū)幵诠娨曇爸谐尸F(xiàn)出的是一種專注而松弛的質(zhì)感。他在采訪中曾細(xì)致描繪自己清晨被狗狗喚醒、聽(tīng)音樂(lè)喝熱水開(kāi)啟一天的生活場(chǎng)景，這種對(duì)日常細(xì)節(jié)的珍視，與半畝花田倡導(dǎo)的“以花悅膚”的品牌理念高度契合。他坦言自己通過(guò)登山和擁抱古樹(shù)來(lái)獲得能量，喜歡在雨后的山野感受被柔和的綠意包圍。這種對(duì)自然的熱愛(ài)與親近，直接呼應(yīng)了半畝花田創(chuàng)始人亓云吉堅(jiān)持“源于自然，回饋?zhàn)匀弧钡钠放评砟睢?/p>

更為微妙的是品牌與代言人之間的“山東情緣”。田栩?qū)幨巧綎|籍藝人，而半畝花田也是誕生于齊魯大地、山東濟(jì)南的本土品牌。這種地域文化上的同源性，為合作注入了更深層的情感價(jià)值和品牌認(rèn)同。

一場(chǎng)健康合作的雙向選擇

健康的品牌合作，應(yīng)是藝人影響力與品牌內(nèi)功的“雙向選擇”。人氣演員田栩?qū)帋?lái)了關(guān)注度與情感連接，但這一切的最終落點(diǎn)，必須由品牌扎實(shí)的產(chǎn)品力、持續(xù)的創(chuàng)新力以及真誠(chéng)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐來(lái)承接。

當(dāng)下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌必須高效地將營(yíng)銷聲量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)。品牌與代言人的合作延伸至公益領(lǐng)域，正是品牌希望構(gòu)建更深層次用戶認(rèn)同、沉淀品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵一步。

藝人營(yíng)銷的下一個(gè)時(shí)代，早已超越“拍照站臺(tái)”的單一維度，而是協(xié)同挖掘并放大藝人商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，為社會(huì)貢獻(xiàn)更大的正向影響力。對(duì)于半畝花田這樣的國(guó)貨品牌而言，簽約代言人不僅是獲取市場(chǎng)注意力的一種高效方式，更需要將這份注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌認(rèn)知與美譽(yù)度提升。半畝花田依靠極致的產(chǎn)品力、清晰的品牌定位和真誠(chéng)的公益行動(dòng)全方位承接與沉淀。當(dāng)品牌價(jià)值深度嵌入社會(huì)價(jià)值，國(guó)貨就能真正實(shí)現(xiàn)從憑借情懷崛起的“國(guó)貨之光”，到憑借綜合實(shí)力被消費(fèi)者主動(dòng)選擇的“時(shí)代之選”的跨越。

半畝花田與田栩?qū)幍倪@次攜手，為行業(yè)提供了一個(gè)觀察樣本：一個(gè)強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)期主義”、從土地中生長(zhǎng)起來(lái)的品牌，與一位倡導(dǎo)“專注當(dāng)下”、從內(nèi)心尋找力量的演員。雙方在“百萬(wàn)棵樹(shù)”下匯合，將商業(yè)敘事自然延伸至綠色公益的領(lǐng)域。這不僅僅是明星商業(yè)價(jià)值的簡(jiǎn)單變現(xiàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌如何與代言人共同講述一個(gè)更大、更善意故事的積極探索。

新京報(bào)記者 張坤玉

編輯 黃嘉齡

校對(duì) 王心